M&M's, ikoniniai spalvingi saldainiais dengti šokolado gabalėliai, dešimtmečius buvo mylimas skanėstas. Vienas iš dalykų, dėl kurių M&M's toks populiarus, yra įsimintini ir mylimi jų personažai, žinomi kaipM&M spaudiniai. Šie personažai, kurių kiekvienas turi unikalią asmenybę ir išvaizdą, atliko svarbų vaidmenį prekės ženklo rinkodaros kampanijose. Tačiau bėgant metams šių personažų vaizdavimas pasikeitė, todėl daugeliui kyla klausimas: „Kas nutiko M&M Spokescandies?“
Norint suprasti M&M Spokescandies raidą, svarbu atsigręžti į jų istoriją. Originalūs M&M talismanai – Raudona ir Geltona – buvo pristatyti 1954 m. Raudona, pasitikinti savimi lyderė, ir geltona – mielas kvailys – iš karto tapo mėgstamiausiais tarp vartotojų. Jų šmaikštūs ir nuotaikingi dialogai reklamose pavergė milijonų širdis, užmegzdami stiprų emocinį ryšį su prekės ženklu.
Bėgant metams, „M&M's“ į rinkinį pristatė papildomų „Spokescandies“. Tarp šių naujų veikėjų buvo Green, įžūli ir pasitikinti moteris M&M, Orange, nerimastinga ir paranojiška M&M ir Blue, šauni ir rami M&M. Šie personažai suteikė įvairovę ir išplėtė M&M prekės ženklo asmenybių spektrą.
Tačiau pastaraisiais metais M&M Spokescandies atstovavimas pasikeitė. Ryškiausias pokytis įvyko 2012 m., kai veikėjas Blue buvo laikinai pašalintas iš reklamų. Šis sprendimas sukėlė gerbėjų nerimo ir spekuliacijų bangą. Daugelis svarstė, ar Blue nebuvimas buvo nuolatinis, ar slypi gilesnė pokyčio priežastis.
Tiesa ta, kad Blue dingimas, kaip ir daugelis rinkodaros taktikos, buvo strateginis žingsnis. Mars, Incorporated, patronuojanti įmonėM&M šokoladiniai saldainiai, norėjo sukurti laukimą ir sukelti triukšmą apie savo Super Bowl XLVI reklamą. Blue nedalyvavimas kampanijoje lėmė sėkmingą sugrįžimą, nes gerbėjai nekantriai laukė jo sugrįžimo. Šis žingsnis parodė šių išgalvotų veikėjų galią ir įtaką vartotojams.
Kitas M&M Spokescandies pakeitimas yra riboto leidimo arba sezoninių personažų pristatymas. M&M's eksperimentavo su įvairiomis teminėmis kampanijomis, tokiomis kaip Helovinas, Kalėdos ir netgi bendradarbiavo su tokiais filmais kaip „Žvaigždžių karai“. Šie riboto leidimo personažai, nors ir laikini, M&M prekės ženklui suteikė jaudulio ir naujumo.
Be rinkodaros kampanijų, M&M Spokescandies retkarčiais pasirodo socialinės žiniasklaidos platformose. Jie turi savo socialinių tinklų paskyras, kuriose bendrauja su gerbėjais per šmaikštų ir žaismingą turinį. Ši sąveika su vartotojais padeda išlaikyti veikėjus aktualius skaitmeniniame amžiuje, kai socialinė žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį kuriant prekės ženklą ir rinkodaros strategijas.
Nors M&M Spokescandies bėgant metams vystėsi, jų populiarumas išlieka nepakitęs. Šie personažai tapo kultūros ikonomis, juose galima įsigyti daugybę prekių, kolekcinių daiktų ir net kostiumų. Jie peržengė savo, kaip tik talismanų, vaidmenį ir tapo populiariosios kultūros dalimi.
Pastaraisiais metais M&M prekės ženklas taip pat ieškojo naujoviškų būdų, kaip bendrauti su vartotojais, pristatydamas M&M Maker Machine. Šis aparatas leidžia vartotojams individualizuoti savo M&M pasirenkant spalvas, pranešimus ir netgi pridedant paveikslėlių, kad sukurtų tikrai unikalų produktą. „M&M Maker Machine“ atsiliepia didėjančiam vartotojų norui gauti asmeninius potyrius, todėl tai yra vertingas prekės ženklo portfelio papildymas.
Kalbant apie M&M Spokescandies ateitį, parodys tik laikas. Tikėtina, kad „Mars, Incorporated“ ir toliau naudos šių veikėjų populiarumą kurdama patrauklias rinkodaros kampanijas. „M&M Maker Machine“ su pritaikymo galimybėmis gali suteikti prekės ženklui papildomų galimybių tyrinėti. Nuolat kintant reklamai ir vartotojų poreikiams, bus įdomu pamatyti, kaip M&M's toliau prisitaikys ir tobulins savo mylimus „Spokescandies“.
Apibendrinant,M&M spaudiniaiper savo istoriją patyrė įvairių pokyčių. Nuo naujų personažų įvedimo iki laikino esamų pašalinimo šios išgalvotos saldainių piktogramos išliko svarbia M&M rinkodaros strategijos dalimi. „M&M Maker Machine“ pristatymas taip pat suteikė prekės ženklui naują dimensiją, suteikiant vartotojams galimybę pritaikyti savo M&M. Nors gali įvykti pokyčių, M&M Spokescandies ir toliau užima ypatingą vietą vartotojų širdyse ir mintyse, užtikrindami tolesnę M&M prekės ženklo sėkmę.
Paskelbimo laikas: 2023-04-04